O Grito Libertador
(Amstel)
Contexto / Objetivo do Cliente
Como patrocinadora master da CONMEBOL Libertadores, a Amstel buscava reforçar sua conexão com a competição de uma forma que fosse além da exposição de marca. O desafio era criar uma campanha capaz de gerar relevância cultural durante a grande final do campeonato, aproximando a marca da paixão e das conversas dos torcedores.
E esse contexto encontrou uma oportunidade única. Desde 2009, um comercial havia se tornado um símbolo da rivalidade entre Brasil e Argentina ao provocar os brasileiros com uma mensagem simples: os argentinos tinham mais títulos da CONMEBOL Libertadores.
Em 2025, com a definição de uma final brasileira, a internet resgatou o comercial de 2009 e pediu por uma resposta. O assunto ganhou força entre torcedores, jornalistas e criadores de conteúdo antes mesmo da decisão.
Foi nesse movimento espontâneo da cultura que encontramos a oportunidade de transformar uma demanda real do público em comunicação de marca, respondendo ao momento no exato instante em que ele acontecia.
Estratégia Criativa
A estratégia foi simples: não simplesmente olhar a competição, mas ouvir a cultura e responder a ela. Identificamos um movimento espontâneo dos torcedores, que resgatavam um comercial histórico e pediam uma resposta havia 16 anos.
Ao revisitar um dos comerciais mais icônicos da cultura do futebol sul-americano, a Amstel transformou essa expectativa coletiva em um momento de marca, entregando exatamente a resposta que os brasileiros esperavam.
Mais do que aproveitar um fato esportivo, a marca passou a fazer parte de uma conversa que já pertencia ao público, reforçando seu lugar na cultura do futebol.
Execução
Produzimos um filme que funciona como uma resposta direta do comercial de 2009.
Ambientado em uma obra na Argentina, o filme mostra trabalhadores acompanhando a decisão entre brasileiros da Libertadores 2025 até que uma lata de Amstel surge na tubulação da construção. Ao retirarem a lata, o grito que a torcida brasileira esperava dar havia anos: "25 Libertadores!”
A campanha foi ao ar durante a transmissão da grande final, aproveitando o timing para transformar um momento esportivo em um acontecimento cultural compartilhado pelos torcedores de todos os times, não se limitando apenas aos finalistas.
Resultados / Impacto
Ao transformar uma conversa espontânea da torcida em comunicação de marca, a campanha comprovou que a relevância cultural gera impacto de negócio.
"O Grito Libertador" alcançou 5,6 milhões de impactos em 5 dias, gerou 2.025 menções nas redes sociais e registrou 97% de sentimento positivo ou neutro, mostrando que a resposta da Amstel foi amplamente aceita pelos torcedores.
Nos canais proprietários, o filme superou o benchmark da marca em 797% em visualizações, 2.859% em curtidas e atingiu 7% de taxa de engajamento, 5,8 pontos percentuais acima da média. A conversa também foi amplificada por creators e parceiros, que somaram mais de 1,6 milhão de visualizações e 56 mil engajamentos.
Além da performance, a campanha fortaleceu indicadores de marca, com destaque para o crescimento de 10 pontos em Saliência e recorde em Brand Power, consolidando a Amstel como uma participante ativa da cultura do futebol, e não apenas uma patrocinadora da competição.
Além da performance da campanha, os resultados contribuíram para o fortalecimento da marca no período. No consolidado do trimestre seguinte, a Amstel registrou recorde em Brand Power, reforçando sua conexão com os consumidores e consolidando seu posicionamento como uma participante ativa da cultura do futebol, e não apenas uma patrocinadora da competição.
Insight Cultural
"O Grito Libertador" nasceu da escuta da cultura. Em vez de criar um assunto novo, identificamos um movimento espontâneo dos torcedores que pediam uma resposta para um comercial que atravessou gerações. A Amstel transformou esse desejo coletivo em comunicação, ocupando um espaço que já existia no imaginário do público.
Quando uma marca responde a uma conversa que já pertence às pessoas, ela deixa de interromper a cultura e passa a fazer parte dela.
Links
