SP - RIO
(Nike)
A maior corrida das Américas tem 600 km, começa em São Paulo e termina no Rio. Nike, como patrocinadora, precisava de uma maneira divertida e envolvente de usar mídia social para promover a corrida para milhões de pessoas. Por isso, criamos uma série de ideias inovadoras que fizeram a promoção ser eternizada pela corrida. E o mais importante, de maneira divertida.
Os 20 times de corrida foram preparados com equipamentos especiais para esse feito. Com um sensor RFID em seus tênis, eles pisavam em tapetes especiais durante a corrida e toda vez que isso acontecia, um gif dos corredores era postado em seus perfis de Facebook. Além disso, nos marcos da corrida, colocamos um Tapete de Curtidas especial para que todos também pudessem curtir com um passo e uma cabine para que os competidores pudessem compartilhar seus sentimentos sobre a corrida.
Todo o acontecimento alcançou mais de 2.9 milhões de pessoas. As ações de poucos, chegaram em muitos. Nike mostrou que correr pode ser engajador e muito, muito amigável.
Prêmios
Nossa trabalho para Nike SP-Rio foi Bronze no Facebook Studio Awards e levou o Gold Lion em Branded Content & Entertainment! Esse foi o primeiro leão brasileiro na categoria.
