Ser suave é para os fortes
(Jameson)
Jameson é um whiskey com um sabor suave, diferente dos outros da categoria. Mas ainda não tinha um jeito único de se apresentar para o mundo para Mas ainda não tinha um jeito único de se apresentar para o Brasil. Usamos o insight do próprio produto para desenvolver a personalidade de comunicação da marca, com um tom de voz próprio e diferente de toda a categoria.
Partindo do ponto de que é preciso muita atitude para ser suave nos dias de hoje, sem tentar estar sempre certo ou sem tentar imitar nenhuma outra pessoa, chegamos no conceito \"Ser suave é para os fortes\", que mistura a suavidade do produto com uma atitude suave e necessária para mostrar sua originalidade com orgulho. Tudo isso dentro de um cenário em que os concorrentes falam (às vezes gritam) muito mais alto do que você. Nas peças, abordamos o medo que as pessoas têm de trazer novidades para um universo tão tradicional, como usar whiskey para fazer drinks.
