Quando o corre encontra o afeto
(Mondelez/Lacta e Club Social)
Contexto / Objetivo do Cliente
Essa história começa com um insight: com o monitoramento do Culture Monitor da live, identificamos uma crescente de conversas em torno da frente fria que estava tomando conta da região sul e sudeste do Brasil nesse inverno. E nada melhor do que um chocolate pra encarar o friozinho, né?
Mas como nosso papel enquanto donos da comunicação das marcas de Mondelez é sempre buscar conteúdo culturalmente relevante e inovador, não fomos pelo caminho óbvio. Enxergamos uma oportunidade de collab entre duas marcas do ecossistema Mondelez: Lacta, que fala sobre afeto, sobre compartilhar momentos, sobre o chocolate como um abraço na rotina, e Club Social, que fala sobre o corre, sobre ir atrás dos seus sonhos e objetivos.
Execução
Identificamos uma intersecção estratégica e potente entre essas duas marcas, com uma oportunidade de falar sobre a combinação dos dois produtos em uma receita deliciosa de S'mores como uma pausa na correria para viver o afeto.
Para executar esse insight, outro cruzamento perfeito: a influenciadora Mônica Majima, que compartilha nas redes sociais sua rotina de trabalho, treinos e estudos, assim como a relação com sua avó e as diferentes receitas que fazem juntas.
Resultados / Impacto
O resultado foi um vídeo totalmente conectado com a mensagem das duas marcas e também com o público da Mônica, que se identifica com a história da família.
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