Quando Guaraná entrou para TOP 5 marcas que mais engajaram no período da Copa
(Guaraná)
É cada vez mais difícil se destacar nas conversas geradas a partir de grandes eventos, como Copa e Olimpíadas, em que a atenção das pessoas é ainda mais disputada e o cenário de mídia, mais competitivo.
Por isso, quando recebemos o desafio de Guaraná Antarctica para criar conteúdo pra marca durante a Copa do Mundo de 2022 no Qatar, a gente sabia que ia precisar de uma estratégia única, diferente de uma operação convencional de conteúdo.
Assim fomos além do modelo de criar "somente" conteúdo always on ou de oportunidade: desenvolvemos uma maneira de criar conteúdo nativo a partir do que as pessoas estavam falando no momento. Uma estratégia que levou Guaraná Antarctica a entrar no TOP 5 marcas que mais engajaram durante a Copa do Mundo.
Tudo começava com um olhar dirigido sobre todas as manifestações da cultura rápida que envolviam a Copa, com a utilização diária do Culture Monitor — nosso produto de análise de cultura, inteligência de mercado e geração de insights criativos.
A partir do CM, a gente mapeava trends e creators em ascensão que conversavam com os territórios de Guaraná para potenciais collabs. Isso gerou muito engajamento do público, que respondeu com naturalidade à nossa proposta de criar conteúdo nativo para Guaraná.
Ter creators que entendem a dinâmica única de cada rede no nosso time — uma tiktoker, um twitteiro e uma influencer no Instagram — foi outro fator muito importante para criar conteúdos que realmente tiveram impacto e relevância. Com certeza, não estaríamos no TOP 5 sem eles 💛
Assista alguns exemplos de conteúdos que foram gerados durante o projeto:
