Mil casmurros
(Globo)
Criamos uma rede social com 1000 partes de um dos romances brasileiros mais importantes de todos os tempos, para que os usuários pudessem ler e reunir cada pedaço coletivamente.
Por que?
TV Globo estava brigando para manter contato com a nova geração de pessoas que eram muito mais conectadas à internet do que à TV. Eles estavam lançando uma mini-série em homenagem ao centenário da morte de um dos mais respeitados escritores brasileiros, Machado de Assis. Eles precisavam de algo novo, então criamos o primeiro projeto de leitura coletiva da história.
O que
Um site com o livro de Machado de Assis dividido em 1000 pedaços em que desafiamos a audiência brasileira a ler coletivamente. As pessoas podiam ler, gravar, compartilhar e participar de um movimento que apoiou a leitura do livro mais importante da literatura brasileira.
Como
Não foi necessário nenhum tipo de mídia paga. Começamos a leitura com personalidades conhecidas e líderes de opinião no Brasil. Isso começou a se espalhar instantaneamente e mais pessoas quiseram participar.
Resultados
A literatura se tornou um tópico positivo de discussão em toda a internet. Quase 106 milhões de pessoas foram expostas a notas de imprensa relacionadas à mini-série e 33 milhões de brasileiros assistiram. A TV Globo ficou conhecida por estabelecer um novo padrão de qualidade no Brasil.
Prêmios
A ação também foi premiada: levamos Ouro de PR no Cannes Lions e também no El Ojo, festival da indústria publicitária da Ibero-América.
