Entre Vibes | Duas gerações. Uma conversa. Nenhuma vibe errada.
(Amstel Vibes)
Contexto / Objetivo do Cliente
Amstel Vibes queria fortalecer seu posicionamento como uma marca que celebra o que é verdadeiro em cada um, independente de suas particularidades, todes têm espaço à mesa, ampliando o território de autenticidade dentro da comunidade LGBTQIAPN+.
O desafio era transformar esse discurso em uma plataforma de conteúdo proprietária, capaz de gerar conversa contínua, afinidade real e representatividade sem forçar.
Mais do que uma campanha para o mês de Pride, o objetivo era construir uma presença cultural duradoura, mostrando que Vibes não fala sobre a comunidade, fala com e a partir dela.
Estratégia Criativa
A assinatura “Nossa Vibe é Essa” inspirou a criação de um formato original de programa: Entre Vibes, uma série de conversas entre gerações e vivências da comunidade, guiadas por um baralho de cartas provocativas, bem-humoradas e cheias de verdade.
Cada episódio parte de uma simples dinâmica, o gelo em colab com a Coco Leve vai pro copo, a carta vai pra mesa, e o papo começa a descongelar.
As perguntas vão do leve ao profundo, passando por temas como amor, afetos, identidade, liberdade e convivência.
O insight central é simples e poderoso: toda vibe é bem vinda.
Amstel Vibes abre espaço para o diálogo, sem traduzir nem discursar. Apenas convivendo com quem vive do seu jeito, no seu tempo e na sua vibe.
Execução
O programa foi desenvolvido em parceria com a produtora Chango e tem Dudu Bertholini como host fixo, com toda sua bagagem, representatividade e liberdade de expressão.
A cada episódio, Dudu recebe um convidado diferente para uma conversa leve, divertida e real, conduzida pelas cartas Quebra-Gelo.
Foram produzidos 3 episódios, com teasers, cortes para redes sociais e materiais de apoio em foto e vídeo. A estética é clean e moderna, feita em formato vertical, com edição cheia cortes secos, silêncios reais, risadas sinceras e reações espontâneas.
Amstel Vibes aparece de forma orgânica, inserido no cenário e nos momentos de convivência.
O lançamento de Entre Vibes aconteceu durante o mês do Orgulho, com desdobramentos para Instagram e TikTok.
Insight Cultural
O Entre Vibes representa uma virada no papel das marcas dentro da cultura LGBTQIAPN+.
Enquanto muitas marcas ainda tentam explicar o que é ser quem se é, Amstel Vibes preferiu ouvir, conviver e abrir espaço.
O programa celebra o encontro de gerações, o respeito às diferenças e a liberdade de viver de acordo com a própria vibe.
É brand entertainment: um conteúdo que reflete a vida real, com suas pausas, risadas e verdades ditas sem filtro.
Resultados / Impacto
Apenas com veiculação orgânica, o Entre Vibes estreou como um dos conteúdos de maior engajamento do mês nas redes da marca, superando a média e gerando pedidos espontâneos do público por novos episódios. [PEGAR PRINTS] O formato se consolidou como um ativo proprietário com forte potencial de continuidade e relevância cultural para a marca.
Os episódios com Silvetty Montilla e Karol Lannes registraram as melhores performances do período, comprovando o poder do formato em gerar identificação real. Além dos números, Entre Vibes abriu espaço para vozes autênticas e posicionou a marca dentro da conversa da comunidade, não apenas ao redor dela.
