Absolut Art Resistance
(Absolut)
Por alguns anos Absolut esteve em silêncio. Para mudar isso, precisava despertar e se reconectar com seus brand lovers, fortalecendo os laços com os tão fundamentais advogados de marca e de causa.
Ao longo da história, Absolut sempre esteve ao lado de artistas que acreditavam em usar a arte como motor para levar o mundo para frente. Partindo desse ideal já consolidado pela marca, demos continuidade ao histórico artístico e fomos além.
Abraçamos uma causa que necessita de cada vez mais apoio e visibilidade, além de ter total conexão com o ideal de resistência defendido por Absolut. Em 2017, apoiamos quem resiste, dando voz a novas expressões artísticas que estão rompendo barreiras impostas pela intolerância. Com Linn Da Quebrada - cantora trans dona de uma poderosa voz dentro de sua comunidade - e As Bahias e a Cozinha Mineira - dueto trans -, lançamos a faixa original ABSOLUTAS com um videoclipe exclusivo.
O mural
Para aumentar a visibilidade em torno da causa, um mural de 46 metros foi pintado por Patrick Rigon e Renan Santos no Minhocão, maior galeria de arte aberta da América Latina.
Para lançar a música e o clipe, promovemos uma festa no centro de São Paulo com shows e presença de todos os artistas envolvidos no projeto.
Resultados
Ao longo da campanha, os defensores da marca aumentaram de 11% para 25%.O percentual de identificação de consumidores com a marca cresceu de 40% para 45% e, em relação ao consumo, o aumento foi de 5 pontos.
A sociedade conheceu os rostos que estavam escondidos por trás da intolerância.E, contra todas as probabilidades, Absolut resistiu.
Prêmios
A campanha teve notoriedade internacional: em 2018, fomos a única brasileira no shortlist do Cannes Lions na categoria Entertainment for Music e levamos prata no Wave Festival in Rio em Branded Content & Entertainment, além de sermos shortlist em Outdoor, com o mural.
