A campanha que fez o Brasil ouvir
(Audible)
Contexto / Objetivo do Cliente
O que fizemos para a Audible foi muito mais do que lançar um audiolivro. Criamos um movimento cultural que colocou a marca no centro dos holofotes e lembrou que a literatura continua sendo uma das ferramentas mais poderosas contra distopias.
Em vez de apresentar apenas mais uma edição de 1984, de George Orwell, criamos uma imersão que transformou leitores em protagonistas de um debate nacional sobre pensamento crítico e manipulação da informação.
Execução
Tudo começou com um vídeo de Felipe Neto, um dos maiores e mais polêmicos influenciadores do país, anunciando sua pré-candidatura à presidência. O discurso, a estética e a retórica eram inspirados diretamente em Orwell. A reação foi imediata, por mais de 20 horas, Felipe Neto, Orwell e 1984 dominaram os trending topics.
No dia seguinte, a verdade foi revelada. Tudo fazia parte de uma ação criada para apresentar 1984 como Audible Original. Depois, a experiência ganhou as ruas, com projeções pelo país e desdobramentos nas redes da Audible.
Resultados / Impacto
Resultados em apenas 48 horas:
- Meio bilhão de impressões
- 2,6 milhões de interações
- +900 matérias espontâneas
- +315% de aumento nas visitas à Audible
- +308% de crescimento nos testes gratuitos
